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Tipos de Merchandising

Existen varias clasificaciones de merchandising, entre las que cabe destacar la clasificación segúna la naturaleza del mismo:

Merchandising de presentación. Se dirige a los sentidos y pretende presentar los artículos de tal manera que los más rentables sean los más atractivos de comprar. Se utilizan medios visuales para atraer la atención del consumidor, como anuncios a través de carteles o ubicación de productos en sitios más accesibles. Guía al consumidor en su comportamiento en el acto de la compra usando un ambiente agradable, una distribución adecuada y una variedad de productos en cuanto a calidad y cantidad.

Merchandising de gestión. Trata de optimizar mediante el análisis estratégico la oferta de la empresa con el objetivo de obtener el máximo rendimiento del lineal. Se usan para ello, estudios de mercado, posicionamiento, política de precios, etc… Principalmente consiste en la obtención de información constante del punto de venta.

Merchandising de seducción. Se basa fundamentalmente en la Tienda Espectáculo con ambientación específica, mobiliario concreto, productos vivos, etc… Consiste en promocionar la imagen que da la firma, sus productos y/o servicios, con una buena atención al cliente y una distribución enfocada a hacer más seductora la tienda. Es necesario la creación de un ambiente que fomente el consumo y haga del sitio un lugar agradable dónde promover la venta de los productos y/o servicios.

Categoría: Nociones básicas

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