Blog Regalos Publicitarios

Artículos publicitarios, regalos de empresa

Blog Regalos Publicitarios - Artículos publicitarios, regalos de empresa

Tipos de Merchandising

Existen varias clasificaciones de merchandising, entre las que cabe destacar la clasificación segúna la naturaleza del mismo:

Merchandising de presentación. Se dirige a los sentidos y pretende presentar los artículos de tal manera que los más rentables sean los más atractivos de comprar. Se utilizan medios visuales para atraer la atención del consumidor, como anuncios a través de carteles o ubicación de productos en sitios más accesibles. Guía al consumidor en su comportamiento en el acto de la compra usando un ambiente agradable, una distribución adecuada y una variedad de productos en cuanto a calidad y cantidad.

Merchandising de gestión. Trata de optimizar mediante el análisis estratégico la oferta de la empresa con el objetivo de obtener el máximo rendimiento del lineal. Se usan para ello, estudios de mercado, posicionamiento, política de precios, etc… Principalmente consiste en la obtención de información constante del punto de venta.

Merchandising de seducción. Se basa fundamentalmente en la Tienda Espectáculo con ambientación específica, mobiliario concreto, productos vivos, etc… Consiste en promocionar la imagen que da la firma, sus productos y/o servicios, con una buena atención al cliente y una distribución enfocada a hacer más seductora la tienda. Es necesario la creación de un ambiente que fomente el consumo y haga del sitio un lugar agradable dónde promover la venta de los productos y/o servicios.

Merchandising

Mechandising o micromercadotecnia tiene como objetivo el marketing en el punto de venta, es decir, aumentar la rentabilidad en el mismo. Es un conjunto de técnicas y estudios comerciales que permiten presentar a comerciantes y/o fabricantes sus productos o servicios en unas condiciones óptimas, mediante la adaptación de los mismos a las necesidades del mercado en ese momento, para así presentarlos al cliente final.

En oposición a la presentación pasiva de los productos, realiza una presentación activa realizando todo tipo de mecanismos que hacen del mismo un producto más atractivo al consumidor. Estos mecanismos son por ejemplo: ambientación y diseño exterior del punto de venta, colocación, etc…

Ejemplos de técnicas de merchandising:

Colocación del producto. Consiste en ubicar el producto en lugares donde fomente su consumo. Por ejemplo, en grandes superficies, situar el producto a la altura de los ojos o ubicar ciertos artículos más a mano.

Pilas de productos. Esto da una sensación de abundancia y puede provocar un efecto positivo a los consumidores.

Contenedores. Cubetas donde se apilan los productos desordenados, dan una sensación de ganga.

Linealidad en la exposición de productos dónde es más fácil hacer destacar uno sobre el resto.

Carteles. Dónde se indican ofertas o descuentos.

Señalizadores. Esto es una forma de dirigir al consumidor a un sitio concreto.

Animaciones, degustaciones o demostraciones en el punto de venta. Se realiza para llamar la atención sobre un producto o un conjunto de ellos. Por ejemplo: la vuelta al cole, dia de la madre, etc…